交税8亿的范冰冰选择高调复出,居然是为了“他”?

作者: admin 分类: 娱乐 发布时间: 2019-07-23 13:26

 

交税8亿的范冰冰选择高调复出,居然是为了“他”?

 

 

交税8亿的范冰冰选择高调复出,居然是为了“他”?

 

前几天,明星范冰冰高调亮相上海一场商业活动,公开为自己的面膜品牌站台。

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为什么范冰冰会选择高调复出卖面膜呢?

有人说,就是为了圈钱,也有人说,是为了收割最后一批粉丝的“智商税”。

但要我说,她是为了把面膜,卖给广大的男性同胞。

可能有人会说,哎呀咱大老爷们的,哪里需要贴面膜?

但偏偏就有数据显示,2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性,主要消费人群集中在90和95后男性这一年龄段。

而天猫的报告也显示,如今男性也更加注重面子工程。2018年,天猫平台的男士专用品牌同比增长达到了56%。

有研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元,这无疑成就了一个新的风口。

当然,美妆市场还只是“他经济”崛起的一小个分支罢了。

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我之前曾经看过一个“段子”,说的是消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。

这当中,男性消费市场价值垫底,甚至连狗都不如。

但男性消费市场真的有那么不堪吗?并不是!

今天新的消费趋势就告诉我们:实际上在不断变化的今天,男性经济被整个市场大大低估,也就是说,男性市场正在大幅崛起。

为什么这么说呢?

首先,是人口的增长。

据统计,目前我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。

根据淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示,女性用户每人每天打开淘宝10次,而男性用户也高达7次。

其中“潮牌”是00后男性搜索高频词汇,搜索量超三亿。

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可以说,随着男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,都是“他经济”崛起的有力推手。

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第二,整个社会进步致使个人的社会身份日益多元化。

随着经济实力雄厚的男性比例日益上升,会使得男性群体对非必需物质的渴求空前强大。

据淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》中显示,随着男性渴望装扮的时代到来,“他经济”正爆发出巨大的能量:

中国男人越来越会穿,潮牌搜索量超三亿,尤其以95后为代表的年轻男性,创造了新的消费需求。

然而更为关键的是第三点,过去男性消费行为没被研究透彻,今天男性消费心理的变化依旧没被发觉。

比如女生购物的乐趣在于“逛”,在于对比赏鉴,而男生逛购物类APP最大的乐趣在于解决问题。

男性多是理性消费,女性多是消费冲动;男性更注重消费品质,对于品牌的忠诚度也较高等等...

此外,伴随着收入的增加,消费能力的提升,男性消费群体非常重视商品或服务的品牌。

他们可能并不在意商品本身的价值,但更关心隐藏在商品背后的附加值。

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综合这三大变化趋势,我们也不难看出,新的消费市场以及需求已经形成,对于企业来说,该如何抓住“男人的心”呢?

第一,企业经营者必须打破传统的行业认知。

在以前,我们会觉得美妆就是女性的天下,男人是不需要化妆的,更不需要涉足美妆市场的。

但近几年,受“颜值经济”的影响以及男性消费心态的转变,男性市场已经开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域。

最直接的表现就是,男性护肤品、男性美妆以及男性潮牌服装的兴起越来越明显。

比如嗅觉灵敏的欧莱雅,06年就在中国推出男士系列,迅速赢得了国内市场。

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此外,越来越多的男性开始参与到美妆内容生产的领域中,男生美妆网红正在迅速崛起,比如大众所熟知的“口红一哥“李佳琦等等。

第二,深耕男性消费产品市场。

虽然有些企业现在还没涉足到男性市场这一块,但未雨绸缪总好过后知后觉。

我们可以把男性消费者细分为几个不同的年龄段,不同年龄的消费群体,根据他们消费能力和消费喜好,来制定相应的产品跟解决方案。

比如现在有越来越多的男性消费者开始接触并接受私人定制服务,因为私人定制更能满足他们的各种需求。

需要注意的是,虽然男性的品牌忠诚度高,但他们也更加挑剔,对产品的需求也越来越高。

最后,对今天的经营者来说,应该快速升级男性消费体验。

这将驱使更多企业针对重品质、重享受的男性消费者,向更细分化、更针对性、更鲜明化的市场方向去发展。

比如汽车品牌特斯拉,就将门店定位为体验中心,采取“线上官网电商+线下体验中心”的直营模式。

不以卖车为主要目的,而作为车辆展示及烘托品牌调性。

除此之外,许多品牌也挖掘到了男性日常生活中的消费需求。

根据男性“贪玩”、“爱刺激”的娱乐追求,现在有不少购物中心都加入了电玩城、电竞馆、极限运动等业态来“收割”男性消费者。

交税8亿的范冰冰选择高调复出,居然是为了“他”?

 

说到底,男性消费意识的觉醒,其根本是男性的消费升级!

而男性消费群体的成长与崛起,也能展现出国内未来的消费趋势!

事实上,每一个消费市场的崛起都有迹可循,每一片蓝海都值得探索与深耕。期待你的企业能针对男性消费群体寻找新的商业“突破口”。